Dijital pazarlama alanında ve özellikle de SEO çalışmalarında her geçen gün yeni kavramlar ve teknolojiler hayatımıza giriyor. Bu defa ise arama motoru optimizasyonuna karşı yaklaşımımızı tümüyle değiştirecek GEO kavramı hayatımıza girmeye hazırlanıyor. Generative Engine Optimization yani üretken motor optimizasyonu GEO; SEO’da daha iyi sonuçlar elde edebilmek için çalışmaları üretken modellerle birleştirmeyi hedefliyor. Yapay zeka tarafından üretilen arama motoru önerilerindeki içerik görünürlüğü yeniden tasarlanıyor. Adana’da SEO hizmetinin profesyonel adresi Sahne Medya, GEO’yu, yapay zeka algoritmalarına uyum sağlamanın önemini ve GEO kullanma kılavuzunu sizler için anlattı.
GEO, yani Generative Engine Optimization, yapay zeka modellerini ve algoritmalarını optimize etmek için yapılan çalışmaların tamamını ifade eder. GEO, yalnızca arma motoru optimizasyonu ile arama sonuçlarında çıkmayı hedeflemez. Aynı zamanda yapay zeka sohbet sistemlerindeki sorgular ve sorular ile de yapay zeka sonuçlarında görünür olmayı ve dijital dünyada tam bir hakimiyet sağlamayı amaçlar.
GEO çalışmaları ile sadece hedef kitlenizde değil bununla birlikte üretken yapay zeka modelleri üzerinde de güçlü bir etki yaratırsınız.
GEO optimizasyonu web sitenizde yer alan içeriğin bir dil öğrenme modeli (LLM) tarafından taranmaya ve kaynak olarak kullanılmaya uygun hale getirilmesi şekilde ilerler.
Konsept – GEO, yapay zeka teknolojileri kullanan arama motorlarında daha başarılı bir performans elde etmek için gereken optimizasyon adımlarının atılmasını ifade eder. Bu yapay zeka modellerinin web sitenizde yer alan içeriği nasıl yorumladığını ve sıraladığını anlamayı ve sonrasında içeriği bu kriterlere göre yeniden uyarlamayı gerektirir.
Uygulamalar: İçeriklerinizin yapay zeka modelleri tarafından çok daha kolay özetlenebilecek şekilde hazırlanması ve bu içeriklerin üretken modeller tarafından anlaşılıp önceliklendirilebilecek bir hale dönüştürülmesini gerektirir. Bunun da en temel adımlarından biri web sitenizde bulunan içeriğin, yapay zeka robotlarına en çok sorulan soru kalıplarını daha doğrudan yanıtlayacak şekilde hazırlanmasıdır.
Odak: GEO çalışmalarının odaklandığı nokta arama motorlarının cevap üretmek için yapay zeka sistemlerinden faydalandığı bu dönemde içeriklerin arama sonuçlarındaki performansı arttırmak ve buna göre içerikler üretecek yazarlar ve pazarlamacılar yetiştirmektir.
Fakat büyük dil modellerinin başarısı BingChat, SGE ve perplexity.ai gibi sistemlerin de önünü açmış oldu. Bu yeni dönemde üretken motorlar adını verdiğimiz sistemler sadece bilgiyi arayıp kullanıcılara sunmakla kalmıyor, bunun yanı sıra çok sayıda kaynağı sentezleyerek çoklu yanıtlar da üretiyor.
Peki bu yapay zeka arama motorları nasıl gelişiyor. Son derece karmaşık ve veri tabanlı teknolojilerin bir çeşit birleşimi.
İlk olarak yapay zeka tarafından desteklenen bu algoritmalar, içeriğin ilgi ve alaka düzeyi ile kullanıcı amacının önceliklendirilmesine katkı sağlıyor. Üretken motorların içerikleri ilgi düzeyine göre sıralamasına imkan tanıyor.
Bunun yanı sıra doğal dil işleme modelleri, arama sorgularını anlamak ve tıpkı bir insan gibi metinler oluşturmak için çabalar. Makine öğrenimi ile ilerleyen algoritmalar kullanıcı davranışlarını anlamaya, sonuçları sırlamaya ve iyileştirmeye çalışır. Bunun için de durmaksızın öğrenme eğilimi gösterir. İçerikleri, kullanıcılarının en başarılı ve ilgi çekici bulduğu şekilde sıralamak için veri kümelerinden faydalanır.
GEO’yu tümüyle anlayabilmek için ilk olarak dijital içeriğin arama teknolojileriyle ve yapay zeka ile nasıl etkileşime girdiğini kavramaktır. Bu yüzden gelin GEO’yu yakından inceleyelim.
Tanım: İçeriklerin optimize edilmesinde takip edilecek stratejilerin yapay zeka odaklı motorların beklenti ve yetenekleriyle uyumlu hale getirilmesidir. GEO geleneksel SEO yöntemlerinin üretken yapay zeka modellerinin içeriği nasıl işlediğine ve sıraladığına göre bütünleştirilmesini kapsar.
Çağ: Yapay zekanın arama deneyimini nasıl şekillendirdiği konusunu düşününce artık içerik üreticilerinin yapay zekayı yok sayması mümkün değil. Yeni dünyada SEO ve GEO çalışmalarının birlikte uyum içerisinde yürütülmesi bir tercih değil zorunluluk.
Amaç: Hazırladığınız içeriklerin yapay zekadan destek alan arama motorları tarafından fark edilmesini ve doğru şekilde indekslenip yorumlamasını sağlamak ve sıralamada daha iyi bir yer edinmek.
SEO, klasik arama motoru sonuçlarında daha yüksek sıralamalarda yer almak için web sitelerini ve içeriklerini geliştirmeye odaklı bir stratejidir. Dijital pazarlama ve web dünyasında yakından tanınan bir çalışmadır. SEO optimizasyonu diğer stratejilerle birlikte, amaçlanan anahtar kelimelerin kullanılmasını ve başarılı bir içeriğin oluşturulmasını da kapsar. SEO ilk olarak Google ve Bing gibi arama motorlarının indekslemesini amaçlar.
Öte yandan GEO çalışmaları üretken motorlar olarak da adlandırılan yapay zeka destekli arama motorları ile birlikte hayatımıza girdi. Yani web dünyasında yeni bir konsept. Bu yapay zeka destekli arama motorları, internet sitelerini sadece anahtar kelimelere göre kategorize etmek ve sıralamakla yetinmez. Aynı zamanda kullanıcılarının sorularına göre cevaplar ve çözümler üretebilmek için yapay zeka algoritmalarından faydalanır.
Temelde GEO, sadece insan olan kullanıcıları etkilemekle kalmaz. Aynı zamanda yapay zeka odaklı arama motorlarını da etkilemeyi amaçlar.
SEO tıklama istatistiklerini ve kullanıcıların sayfada geçirdiği zamanı önceler. Ancak GEO alıntıların görünürlüğünü ve kullanıcıları sorgulama davranışıyla ilgisi de önceler.
Yapay zeka modellerinin oluşturduğu önerilerde görünürlükten payını alıp en üst sıradaki yerinizi almak için çok ciddi bir rekabete girmeniz gerekir. Bu noktada en iyi olan kazanır. Peki GEO’da nasıl başarılı olunur?
Bu yüzde 30’luk artış hazırladığınız içeriğin üretken arama motorları tarafından önemsenen kriterleri karşılayacak biçimde uyarlanmasının başarısını gösteriyor. İçerik görünürlüğünü arttırmakta istatistik veriler, açık ve akıcı bir anlatım dili ve yetkili kaynaklara referans vermek gibi adımlar büyük fayda sağlıyor.
Araştırmaların gösterdiği gibi sıralama metriklerini iyileştirmek için içerik üreticilerin web sitelerinde bazı değişiklikler yapması gerekiyor. Yeterince iyi tasarlanmış bir GEO stratejisi uygulandığı web sitesinin görünürlüğünü arttırıyor.
Yani yapmanız gereken günün sonunda iyi içerikler üretmek. Bu hedefi detaylandırmak için içerik üreticilerin kullanması gereken GEO optimizasyonu stratejileri ise şu şekilde:
Geleneksel SEO çalışmalarına uyum sağlamak hazırladığınız içeriğin tümüyle ilgili anahtar kelimelerin entegre edilmesiyle başlar. Fakat bu noktada aşırı optimizasyondan kaynaklı bazı tehlikelerden kaçınmak için doğal akış ve okunabilirlik gibi faktörleri unutmamak gerekir.
Web sitenizdeki içeriğin okunabilirliğini ve doğal akışını korumak anahtar kelimeleri yazının içerisine organik biçimde yerleştirmek gerekir. Google’ın arama algıritmaları her zaman doğal ve kullanıcıların ihtiyaçlarına cevap veren içerikleri tercih eder.
Ahrefs’in 2022 yılında yayınladığı bir rapora göre organik anahtar kelimelerin kullanılması, sıralama ölçütleri içinde önemli bir yere sahip. Bu durum hem kullanıcı deneyimi hem de sıralama sonuçları için büyük önem taşır.
Güvenilir ve saygın kaynaklardan alıntı yapmak, hazırladığınız içeriğin güvenirliğini arttıran önemli bir etkendir. Bu uygulama sadece yazıda bahsettiğiniz iddiaları doğrulamaz. Bununla birlikte yazıyı yerleşik araştırmalarla ya da gerçeklerle ilişkili hale getirir.
Yazıda kullanıcılara sunduğunuz argümanları desteklemek için bazı nicel veriler kullanabilirsiniz. Kesin sayılar vermek üretken arama motorları nezdinde puanlarınızı güçlendirir ve hazırladığınız yazıları çok daha ikna edici ve bilgilendirici hale getirebilir. Örnek vermemiz gerekirse dijital pazarlama giderlerinin 2024 yılında yüzde on seviyesinde artması bekleniyor benzeri bir istetiştik bilgisi yazının ciddiyetini ve güncelliğini üretken motorlara karşı ispatlar. Özellikle güvenilir ve saygın kaynaklara referans vererek kullandığınız istatistikler yazınızın başarısını arttıracaktır.
Web sitenizdeki içeriklere derinlik ve otoriterlik kazandırmak için ilişkili kaynaklardan ve uzmanlardan alıntılar yapmanız gerekir. Bu hamleniz hedef kitlenizin de farklı bir bakış açısı kazanmasına yardımcı olur. Uzmanların görüşleri yazınızın prestijini hem kullanıcılar hem de yapay zeka destekli arama motorları için arttıracaktır.
En karmaşık kavramları bile basit ve anlaşılır şekilde anlatmanız gerekir. Bu sayede içeriğinizi çok daha geniş kitlelere ulaştırabilirsiniz. Bu da etkileşiminizi arttırır ve kullanıcıların sayfadan çıkma süresini uzatır. Özellikle teknik konulardan söz ederken ortalama okuyucuların bilgi seviyesini ihmal etmemek gerekir. Buna göre basit ve anlaşılır bir dil kullanırsanız GEO’da başarılı olabilirsiniz.
Eğer web sitenizde yayınladığınız metnin sorunsuz bir biçimde aktığından ve dilbilgisi hataları barındırmadığından eminseniz ve iyi hazırlanmış cümlelerle kullanıcı deneyimini iyileştirdiyseniz başarılı olmanız çok daha kolaydır. Dilbilgisi hataları ve kötü kurulmuş cümleleri temizlemenizi sağlayacak robotlardan faydalanabilirsiniz. Bu GEO uyumlu bir içeriğin temel stratejisidir.
Yazılarınızı rakiplerinden öne çıkacak şekilde spesifik ve klişe olmaktan uzak kelimelerle zenginleştirmeniz gerekir. Bu yazınızın unikliğini yani benzersizliğini arttırırken aynı zamanda onu daha ilgi çekici ve akılda kalıcı hale getirir. Bu hem SEO hem de GEO çalışmaları için faydalıdır.
Kendi alanınızdaki uzmanlığınızı sergilemek için yazınızda olabildiğince teknik terimlere yer verin. Bu da daha ilgili ve nitelikli bir kitleyi hedef almanızı sağlar. Teknik terimlere yazınızda yer verirken bu kelimelerin okuyucular tarafından anlaşılabilir olmasını ihmal etmemelisiniz. Örnek vermek gerekirse yazılımlar hakkında bir blog yazısı yazarken API Entegrasyonu gibi kelimeleri geçirmek ve fakat aynı zamanda açıklamak faydalı olacaktır.
İçeriklerinizi ikna edici ve otoriter argümanlarla desteklemeniz gerekir. Bu da hedef kitlenizin gözünde güvenilirliğinizi arttırır. Sizi zamanla o konuda bir referans kaynak haline getirir. İkna edici bir dil kullanarak okuyucular tarafından daha çok ciddiye alınabilirsiniz. Aynı zamanda daha sadık bir okuyucu kitlesi oluşturursunuz.
ChatGPT ve eski adıyla Bard şimdiki adıyla Gemini büyük birer yapay zeka dil modeli. Bu modellerin hayatımıza girmesi arama motorları dünyasında yeni bir çağın başlamasına yol açtı. Burada artık daha çok konuşmaya dayalı yanıtlar ve kaynaklandırılabilen bilgileri sentezlemek gibi faktörleri önemli hale getirdi.
Sadece Google için değil aynı zamanda ChatGPT ve Bard için içeriklerinizi optimize etmek internetteki görünürlüğünüzü büyük oranda arttırır. Bu da ancak ikna edici, yeterli ve alakalı içeriklerle mümkündür.
GEO, tek kelimeyle SEO’nun yeni çağı anlamına geliyor. Yapay zeka araçlarını başarılı biçimde kullanmak, başarınızı arttıracak en önemli unsur.
NP Digital, Gemini ve ChatGPT’nin siteleri kullanıcılarına önermesi için değerlendirdi. İşte NP Digital’in sizler için hazırladığı tablo:
Özetlemek gerekirse dijital aramalarda yeni bir çağın eşiğindeyiz. Yapay zeka destekli üretken motorlar ve GEO çalışmalarının içeriklerinizin keşfedilme ve kullanılma şeklini değiştirmeye hazırlanıyor.
İçerik üreticileri ve dijital pazarlamacılar, bu yeniliklere uyum sağladıkça hem yapay zeka hem de insan kullanıcılar arasında yankı uyandıracaklar. Bu noktada güvenilir ve yüksek kaliteli içerikler üretmeye odaklanmanız gerekir.
Dijital dünyanın GEO’ya yolculuğu henüz yeni başlıyor. GEO’nun evrimsel süreçte hayatımıza çok daha yenilik, zorluk ve avantaj getireceği ise şüphesiz.
SEO klasik arama motorları için halen daha büyük bir öneme sahip. GEO ise yeni avantajlar sağlıyor. Bu, yapay zekanın kullanıcıları için oluşturduğu yanıtlarda görünürlüğün artmasına ve daha büyük kitlelere ulaşmanıza yardımcı oluyor.
Evet kesinlikle GEO ve SEO birlikte kullanılmalıdır. Bütün arama motorlarında maksimum derecede görünürlük elde edebilmek için her iki stratejiyi de kullanmak gerekir. SEO çalışmaları ile klasik arama motorlarının sonuç sayfalarında üst sıraları hedeflerken, GEO çalışmaları ile de yapay zeka kullanıcılarının karşısına çıkmak hedeflenir.
Hayır. Böyle bir önem sıralaması yapmak doğru olmaz. Her ikisinin de kendisine özgü bazı avantajları söz konusudur. Her ikisi de farklı şeyler hedefler. Aksine iyi bir web sitesinin her iki optimizasyonu da tamamlaması gerekir.
GEO çalışmalarınızın ne derecede başarılı olduğunu ölçümlemek için GEO alıntılarının görünürlüğünü ve kullanıcıların sorgulamalarıyla ilgi düzeyini ölçen gösterim metriklerinden faydalanabilirsiniz.
GEO’nun yakın gelecekte SEO’nun yerini tümü ile alması çok da olası değil. Zira yapay zeka destekli arama motorları her ne kadar yaygın hale gelse de klasik arama motorları halen daha kullanıcıların ilk durağı olmayı sürdürüyor. Temelde hedef kitlenize ulaşmak için bu iki farklı aracı da olabildiğince etkin biçimde kullanmanız gerekir.
26-05-2025 14:01:45
Büyükdere Caddesi Maslak İş Merkezi No: 37/9-2
Maslak/İSTANBUL
