Landing Page

Dijital pazarlama stratejilerinin etkinliğini arttırmak ve belirli bir hedef kitleye odaklanarak dönüşüm oranlarını yüksek tutmak için tasarlanan özel web sayfalarına Landing Page (Açılış Sayfası) denir. Bu sayfalar, bir ürün ya da hizmetin tanıtımını yapmak, potansiyel müşterileri harekete geçirmek ve belirli bir amaca yönelik geri dönüş alabilmek için kullanılır.

Başarılı Landing Page Sayfalarının Özellikleri Nelerdir?

Hız: Hazırlanan sayfanın açılış hızı çok önemlidir. Sayfalar yüklenirken hedef kitle zaman kaybetmemelidir, aksi halde açılmadan kapatırlar. Hazırlanan sayfanın açılış hızı hatalı arayüz kodlamaları, hatalı back-end kodlamaları, sunucu sorunları, AMP kullanılmaması, cacheleme işlemi yapılmaması ve yoğun içerik girişleri nedeniyle yavaş olabilir.

Uyumluluk: Hazırlanan Landing Page; masaüstü, mobil ve tablet gibi her türlü cihaza uyumlu olmalıdır. Örnek olarak mobil trafik oranı yüzde 75 olan bir kampanyada mobil uyumluluk sorunu varsa başarı sağlamak zordur.

Tasarım: Kullanıcıların Langing Page’e ilgi göstermesi için öncelikle sayfanın estetik ve ilgi çekici olması gerekir. Bunun için de sayfanın kullanıcı deneyiminin doğru tasarlanması, arayüzünün doğru kurgulanması büyük önem taşır. Profesyonel yaşamın her alanında olduğu gibi bu noktada da uzman bir ajans, uzman yazılımcılar ve editörlerle çalışılması gerekir. Bu noktada fikir almak için çok sayıda başarılı tasarım ve yazılıma imza atmış olan Sahne Medya’ya danışabilir ve fikir alabilirsiniz.

İçerik: Sayfa hazırlanırken kurgusunun çok iyi yapılması gerekir. Hedef kitlenizin ihtiyaç ve gereksinmeleri, ne ile karşılaşmak istedikleri göz önünde bulundurulup, video, görsel içerik ve yazılar ona göre hazırlanmalıdır. Bu noktada içerikler sade ve net olmalıdır. Sahne Medya, profesyonel grafik tasarımcıları, video editörleri ve metin yazarlarıyla bütün ihtiyaçlarınıza karşılık veriyor.

Strateji: Landing Page sayfasının geri dönüş oranının yüksek olabilmesi için hazırlanan sayfada markanın kurumsal kimliğiyle uyumlu hareket etmek gerekir. Dolayısıyla sayfanın tasarımı, içeriği ve reklamlarla verilen mesajlar birbiriyle uyumlu olmalıdır. Hazırladığınız Landing Page, bütünlüklü bir iletişim ve pazarlama stratejisinin uyumu bir parçası olmalıdır.

Analiz: Sayfanın başarılı olabilmesi için yer yer analiz yapılarak sayfa optimize edilmelidir. Bunun için A/B testleri, ısı haritaları ve göz testleri kullanılmalıdır.

Landing Page Nedir?

Landing Page, potansiyel müşterilerinizin web siteniz içerisinde kaybolmasını önlemek için bulunmuş en ideal yöntemdir. Bildiğiniz gibi internet kullanıcısı her zaman daha çok hızı arzulayan, bir web sayfasında uzun süre kalmayan ve aradığına anında ulaşamadığı zaman o siteyi çabucak terk eden, sabırsız bir kitledir. Bundan dolayı, ön plana çıkarmak istediğiniz, satışlarını arttırmak istediğiniz özel projelerinizi kısa yoldan müşterilere sunmak için en kısa yol Landing Page’tir. Özellikle inşaat ve sağlık sektöründe kullanılan bu yöntem: basit tanımıyla mini bir web sitesidir. Projeye dair görsel, bilgi ve iletişim forumlarının yer aldığı ve müşteriye site içerisinde kaybolma şansı tanımayan bu web sayfaları giderek yaygınlaşıyor ve etkili bir satış tekniği olarak her geçen gün biraz daha öne çıkıyor.

Türkçe karşılığı ‘varış sayfası’ veya ‘iniş sayfası’ olan Landign Page, internette bir ürün veya hizmet için özel olarak tasarlanmış sayfalara denilmektedir. Bu tür sayfaların amacı; hedeflenen kitleye ulaşarak ziyaretçilere aksiyon kazandırmaktadır. Bu nedenle hazırlanan Landing Page sayfalarda form doldurma, doküman indirme, üye yapma, video izleme, satın alma gibi geri dönüşüm hedefleyen aksiyonlar bulunur.

Ana Sayfa ve Açılış Sayfası Farkları

Bir web sitesinin ana sayfası ve açılış sayfası arasındaki farkı anlamak, doğru strateji belirlemek açısından önemlidir. Ana sayfa, geniş bir kitleye hitap eder ve site içeriğine genel bir bakış sunar. Birden fazla bağlantı ve yönlendirme içerebilir, böylece ziyaretçilerin farklı sayfalara yönlendirilmesine olanak tanır. Öte yandan, açılış sayfası belirli bir amaca odaklanır ve ziyaretçileri tek bir eyleme teşvik etmek için tasarlanır.

Açılış sayfalarının temel amacı, belirlenen hedef doğrultusunda kullanıcı davranışlarını yönlendirmektir. Genellikle bir reklam kampanyası, sosyal medya paylaşımı veya e-posta yoluyla ziyaretçilere ulaşır. Açılış sayfasının başarısı, kullanıcıları bir hizmeti satın almaya, bir etkinliğe kaydolmaya veya belirli bir içeriğe erişmeye yönlendirmekle ölçülür.

Açılış Sayfasının Temel Bileşenleri

Eyleme Çağrı Butonu (CTA)

Açılış sayfasının en kritik unsurlarından biridir. Kullanıcıya net bir yönlendirme sunmalı ve hangi eylemi gerçekleştirmesi gerektiğini açıkça ifade etmelidir.

Benzersiz Satış Teklifi (USP)

Teklif edilen ürün veya hizmetin rakiplerden farkını vurgular. Açılış sayfasının başlığı ve içeriği bu teklifi destekleyici şekilde tasarlanmalıdır.

Ana Görsel

Sayfanın en dikkat çekici öğelerinden biri olup, kullanıcıların ilgisini çekmek için etkili görseller veya videolar kullanılmalıdır. Ürünü tanıtan maketler, açıklayıcı GIF’ler veya öğretici videolar bu amaçla tercih edilebilir.

Özellikler ve Faydalar

Ürünün ya da hizmetin sunduğu avantajlar, kullanıcıyı ikna edici ve kısa bir şekilde açıklanmalıdır.

Sosyal Kanıt

Kullanıcı yorumları, müşteri referansları veya vaka çalışmaları gibi öğeler, güven oluşturmak ve karar verme sürecini hızlandırmak için kullanılır.

Açılış Sayfası Ne Zaman Kullanılır?

Açılış sayfaları, tek bir hedef doğrultusunda yönlendirme yapılması gereken kampanyalarda tercih edilir. Bunlar arasında şunlar yer alır:

• Belirli bir ürün veya hizmetin tanıtımı
• Etkinlik kayıtları
• Bülten abonelikleri
• Ücretsiz deneme veya indirme teklifleri

Açılış Sayfası Türleri

Potansiyel Müşteri Edinmeye Yönelik Açılış Sayfaları

Bu sayfalar, ziyaretçilerin iletişim bilgilerini bırakmasını sağlamak için tasarlanır. Kullanıcıdan genellikle e-posta adresi veya isim gibi bilgiler talep edilir.

Tıklama Odaklı Açılış Sayfaları

Bu tür sayfalar, doğrudan bir satış veya kayıt işlemi gerçekleştirmeden önce kullanıcıya daha fazla bilgi sunarak onu bir sonraki adıma yönlendirir. Özellikle yazılım ve dijital hizmet sağlayan firmalar tarafından sıkça tercih edilir.

Açılış Sayfasından En İyi Verimi Almak İçin İpuçları

• A/B testleri yaparak hangi öğelerin daha iyi performans gösterdiğini analiz edin.
• Sayfanın amacına uygun net ve sade bir tasarım oluşturun.
• Kullanıcıya doğrudan ve anlaşılır bir şekilde rehberlik eden CTA butonları kullanın.
• Sayfanın başarısını ölçmek için dönüşüm oranlarını ve diğer ilgili metrikleri takip edin.
• Başarılı bir açılış sayfası, ziyaretçilerin ilgisini çekerek onları istenilen eyleme yönlendiren net, ikna edici ve etkili bir yapıya sahip olmalıdır.

Sahne Sizin

Sahne Medya, Adana, Mersin, Osmaniye, Hatay, Niğde, Nevşehir, Kayseri, Gaziantep, Kahramanmaraş illerinde hizmet vermeye devam ediyor.

Sahne Medya, emin adımlarla ilerleyen, tecrübeli ve yetkin kadrosuyla işlerinizi büyütmenize yardımcı oluyor.

En çok kullanılan platformlardan olan Lading Page ile sizde en ideal düzeyde, en doğru hedef kitleye ulaşın.

Sahne Medya, sizi tüm uğraşlardan kurtararak kampanyalarınızı istekleriniz doğrultusunda en mükemmel şekilde yönetir ve firmanızı başarıya ulaştırır.

Sahne Sizin…